Giveaway у соцмережах може коштувати десятки тисяч: як Польща регулює розіграші призів

Розіграші подарунків, або так звані гіви (giveaway) — популярний спосіб просування бізнесу чи особистого бренду в соцмережах. Але у Польщі це не просто безпечна гра з аудиторією. Якщо організатор обирає переможця випадковим чином, такий розіграш вже підпадає під дію Закону про азартні ігри (Ustawa o grach hazardowych). Це офіційно вважається рекламною лотереєю (loteria promocyjna), яка потребує спеціального дозволу.

Сайт ЮА Мігрант розповідає, коли розіграш в Instagram чи Facebook вважається лотереєю, які документи потрібні для його легального проведення і які штрафи загрожують за порушення.

📌 Що таке рекламна лотерея в Польщі?

Loteria promocyjna — це розіграш, у якому:

• результат залежить від випадку (переможець обирається наосліп);
• участь беруть ті, хто виконав певні дії (купівля товару, підписка, репост тощо);
• приз має матеріальну цінність (гроші, техніка, знижки, послуги).

Варто зауважити: навіть якщо giveaway безкоштовний, але є елемент випадковості — це вже лотерея.

❓ А коли giveaway не вважається лотереєю?

Все просто: якщо переможець обирається не випадково, а за чіткими критеріями — наприклад, найкраща відповідь у коментарях або найкреативніше фото — це не лотерея, і дозвіл не потрібен.

▶ Приклад: ви обираєте переможця серед коментарів за змістом — це конкурс.

▶ А якщо ви розігруєте iPhone серед усіх підписників через random.org — це вже рекламна лотерея, і на неї треба дозвіл.

🧾 Які документи потрібні, щоб організувати лотерею?

Якщо giveaway підпадає під поняття «рекламна лотерея», то організатору потрібно:

• подати заяву до Директора митної палати (Izba Administracji Skarbowej);
• сплатити збір (мінімум 3682 злотих);
• підготувати офіційне положення (регламент) лотереї;
• отримати банківську гарантію виплати призів;
• пройти навчання для особи, яка відповідатиме за проведення розіграшу;
• надати документи про відсутність податкових боргів, боргів перед ZUS і митницею.

Подача заявки можлива особисто або онлайн через портал biznes.gov.pl.

💸 Скільки це коштує?

✅ Мінімальний збір — 3682 злотих
✅ Додатково: банківська гарантія, оформлення документів, послуги юристів
✅ Повна сума витрат — від кількох тисяч злотих і більше

⚠️ Який штраф за нелегальний giveaway?

Якщо ви організували giveaway без дозволу, Польща передбачає серйозні санкції:

• від 37 000 злотих штрафу — навіть для фізичної особи;
• до 200 000 злотих, якщо порушені умови дозволу;
• додаткові санкції для керівників фірм — до 100 000 злотих.

Такі штрафи передбачені art.108 Kodeksu karnego skarbowego.

📑 Чи це стосується українців у Польщі?

Так. Якщо ви — блогер, власник бізнесу або просто хочете провести розіграш серед підписників, важливо знати ці правила. Польща — правова держава, тож тут не варто «на око» проводити лотереї без документів. Навіть невеликий giveaway у соцмережах може потрапити під фінансовий аудит.

✅ Висновок

Перед тим як організовувати розіграші у Польщі, переконайтесь, що ваш конкурс не є лотереєю. А якщо все ж планується випадковий вибір переможця — краще пройти процедуру легалізації. Інакше ризикуєте отримати не лайки, а багатотисячний штраф.

А як ви ставитесь до подібних обмежень у Польщі? Маєте досвід участі чи організації giveaway? Ваша думка може бути цікавою іншим читачам — не соромтесь ділитись нею під статтею.